BTL es la abreviatura de Below The Line que literalmente significa: “bajo la línea”, y es la técnica publicitaria que consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para el mercadeo, que está dirigida a segmentos específicos. Pero lo que caracteriza a esta técnica es que, no importa el medio que se utilice, sino... Leer más →
Anteriormente les platicamos un poco de la importancia de la publicidad y la mercadotecnia, aclarando el significado del llamado ATL, pero para complementar esa información, en esta ocasión les explicamos el significado del BTL, otra de las definiciones importantes para el mundo de la mercadotecnia, y complemento del primer término. El BTL son las iniciales... Leer más →
Todos estaremos de acuerdo en que, para tener éxito en una estrategia, necesitamos conocer las necesidades, gustos y aficiones de nuestro target, algo muy complicado cuando éste es muy amplio. Otro punto muy importante es el producto o el servicio, en el punto de venta, en el caso de Converse, Vans y Panam han logrado... Leer más →
No tienen que decirlo, yo sé que aman los vídeos, y más cuando son de marcas como Nescafé y sus acciones Below The Line. Este caso de BTL se dio en Alemania; resulta que Nescafé aprovechó el amplio escenario que es la calle, para crear un fuerte engagement con las personas y, por qué no,... Leer más →
En esos ratos que me da por leer nota tras nota, me encontré con Informa BTL, les confieso que es una de mis cuentas preferidas. Esta nota en especial, me dejo un gran mensaje; es muy importante conocer y, si no, tomarnos el tiempo de buscar el real significado de las cosas o términos, se... Leer más →
Sí, esta vez vamos a hablar de cerveza, pero no de cualquier cerveza, hablemos de la Victoria; esta cerveza es la más antigua de México, con apenas unos 150 años. No cabe duda que como marca están haciendo las cosas muy bien, antes de esto no recuerdo haber tenido tan presente la marca, ¿interesante no creen?. Las estrategias que... Leer más →
Claro que lo de afuera importa y más si hablamos de productos, hablemos del caso de las cervezas, estos productos tienen dos armas, el sabor y su packaging, de ahí que les diga que lo de afuera importa. Hay algo en las etiquetas de las cervezas, que nos invitan a destrozarlas, no digan “Ay no, yo no lo hago”, todos... Leer más →
En marketing es muy importante conocer nuestro target y créanme que no sólo es quién compra nuestro producto, claro que es parte importante, pero no sólo nos interesa venderle una vez, queremos que repita la compra y lograr una lealtad con la marca, porqué les digo esto, ahora les cuento. Resulta que me encontré con una acción BTL de Nivea, el... Leer más →
Claro que se puede, adivinen quién lo hizo…. Exacto, Coca-Cola, es bien sabido que sus acciones de mercadotecnia son muy buenas, en este caso le contaré de una acción below the line, en la que logró impactar en la mente de miles de consumidores. Esta activación se llevó acabo en México ja, mentira lo creyeron, fue en Argentina, esto... Leer más →
Empecemos con algunos datos duros, de acuerdo a la OMS, cerca del 80 % de los fumadores en el mundo viven con ingresos bajos y medios, siendo el tabaco una se las cusas de muerte con mayor carga. Ahora, en México hay 16 millones de fumadores de los cuales más de 160 mexicanos mueren al día, por esta adicción.... Leer más →
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